撰写能获得排名的 SEO 友好型内容的顶级技巧
谷歌的自动排名系统旨在为用户呈现 SEO 友好型内容。也就是说，内容要提供有用、可信的信息，主要是为了造福用户，而非为了在搜索结果中操纵搜索引擎以获取更高排名。
随着谷歌在 2022 年推出有用内容系统和排名更新，以及随后的更新，特别是 2024 年 3 月的核心和垃圾内容更新，许多网站的 SEO 可见度急剧下降。这有可能是因为快速大量创建了无用的内容，这违反了谷歌的指南。
未来的算法更新不可避免，许多网站都在思考长期影响会是什么。在创建能获得排名且能持续保持排名的 SEO 友好型内容方面，可以实施哪些策略？
什么是 SEO 友好型博客文章以及它为什么重要？
SEO 友好型博客文章是为了满足搜索意图而写的，通过令人满意地回答用户的查询。
最重要的是，它是为用户优先创作的有用、吸引人的内容。内容应该是信息丰富、值得信赖的，并为您的读者提供价值。它还针对您的受众用于搜索您的产品或服务的目标查询进行了优化，以便在搜索引擎结果页面（SERP）中获得良好的排名。
“创建 SEO 友好型博客文章有很多因素，但我目前看到谷歌正在寻找的最重要的信号是有用的内容。
“内容是由具有第一手知识的人撰写的吗？内容是否竭尽全力帮助读者？如果语言模型 AI 可以写出来，那么它之前就已经被写过了。在 2024 年，真正改进已有内容的内容至关重要。”
– Erin Doland，Amsive的高级策略师，SEO
如果您正在寻找一种可持续、具有成本效益的营销策略以实现持续增长，那么 SEO 友好型内容是可行的途径。
撰写 SEO 友好型内容能让您的网站出现在正确的受众面前，也有助于搜索引擎理解您的内容。它增加了您在搜索结果顶部出现的机会，这意味着更多的网站流量、更高的品牌知名度，最终带来更多潜在客户，从而提高您的投资回报率（ROI）。
撰写 SEO 友好型内容的技巧
根据SEMrush 的营销状况报告，博客文章仍然是内容之王，十分之九的营销人员使用它们来实现其内容目标。
以下是一些经过验证的撰写 SEO 友好型博客文章的技巧：
基于关键字研究选择正确的主题
由于谷歌每秒处理99,000 次搜索，数据驱动的关键字研究为您提供了一个了解目标受众想法的窗口。为了满足搜索意图并超越竞争对手，您需要查看像Semrush、谷歌搜索控制台和Sistrix等工具中的数据，以深入了解竞争对手在做什么以及您需要在策略中纳入哪些关键字。
以下是您在关键字研究中会遇到的一些重要术语：
- 品牌关键字：带有品牌名称的关键字。
- 种子关键字：用于开始研究过程并发现更多目标短语的关键字。
- 主要关键字：您将为其优化内容的主要主题或主要术语。
- 次要关键字：主要关键字的同义词和细微变化。
- 语义关键字：与主题相关的术语和短语。
- 长尾关键字：更具体和更长的搜索词。它们通常具有较低的搜索量，但具有更高的意图水平。
- 短尾关键字：更短、更流行的术语，往往比较笼统，搜索量较高。
专业提示：利用 SERP 中的“人们还问”查询。更好的是，使用像 AlsoAsked 这样的工具批量查找这些查询，并尝试在您的内容中回答它们。请记住，SEO 友好型内容不是将您的博客塞满没有价值的查询。详尽回答问题以为用户提供价值。
我用来识别应该利用的关键字的一个简单方法是使用谷歌搜索控制台。方法如下：
步骤 1：登录您的 GSC 账户，选择一个属性，然后点击“性能”，如下图所示。
步骤 2：点击“印象”，使其从高到低降序排列。
印象越高，您就越应该将这些查询纳入您的策略。这是因为它们表明您的网站在这些查询的搜索结果中出现的频率。印象越多，用户看到您的网站并可能点击它的机会就越高。
专业提示：长尾关键字包含更具体的短语，吸引具有更高购买意图的高度针对性的受众。例如，使用关键字“最佳稳定性跑鞋适合扁平足”而不仅仅是“跑鞋”，将吸引有特定需求的跑步者，增加您的转换机会。
关键字研究是一个持续的探索。定期重新审视您的策略，以确保您针对正确的关键字，并利用新兴趋势。通过数据驱动的方法和深入研究的关键字的力量，您可以为您的内容构建一个强大的 SEO 成功基础。
满足搜索意图
如前所述，所有内容都是为了满足某个目的而创建的，SEO 友好型博客文章正是如此；它们满足搜索意图。这意味着要理解用户搜索查询背后的“更深层次的原因”，并通过预测用户真正寻找的信息来编写完全满足他们需求和目标的内容。
有四种主要的搜索意图类型：
- 导航意图：是关于查找特定的网站或资源。可以把它想象成向某人问路。
- 信息意图：完全是关于教育。当用户搜索“种植花园”之类的内容时，他们正在寻求知识和答案。
- 商业意图：当用户处于研究模式、比较选项并接近购买时就会发挥作用。例如，有人搜索“购买汽车的最佳地点”可能正在考虑他们的购买选择。
- 交易意图：非常明确；用户准备进行转换，通常通过购买。搜索“购买花种”对他们的意图几乎没有疑问。
通过理解搜索意图并调整您的内容以更好地服务于您的受众，在搜索意图漏斗的每个阶段，您都可以为用户提供有价值的信息，建立信任并推动转化。
展示 E-E-A-T 中的 E
EEAT中的经验是为了帮助人们找到有用和相关的信息，而无需首先筛选大量无用或不相关的内容。潜在客户更喜欢从具有第一手经验的人那里阅读有关产品或服务的信息，而不是从未与之互动过的人。阅读此类信息使他们的购买决策更容易。
在下面的图片中，我们可以看到作者如何在博客中展示专业知识：
正如您在下面的图表中看到的，这个特定的网站由于 9 月的有用内容更新或 3 月的核心和垃圾内容更新而没有降低可见度。很可能是因为他们展示了专业知识，并向搜索引擎和网站访问者传达了有用的内容。
SEO 友好型博客帮助人们在信息收集过程中或做出购买决策时感到有能力。第一手的、合法的经验可能是潜在客户、销售或转化之间的区别。
提供不同的内容格式
一旦您确定了理想的读者以及他们所处的购买阶段，就该深入了解他们的挑战和愿望，以便根据他们的特定需求定制您的内容。
要考虑的不同内容格式的一些示例包括：
- 案例研究：展示您的专业知识，并展示您如何解决客户的挑战并取得成功，同时建立信任和信誉。案例研究帮助读者更好地理解某些情况如何适用于他们的个人需求或经验。
- 电子书：这些提供关于特定主题的全面信息、分析或指南。它们是深入的资源，可以作为有价值的潜在客户磁铁或独立资源。
- 操作指南：提供特定任务或技能的分步说明。它们帮助您将复杂的流程分解为清晰、可操作的步骤，读者可以使用这些步骤来解决问题。
- 前 XX 类型的文章：这些是评论，为您的读者提供突出选项的快速概述（例如，“十大 SEO 技巧”），以帮助他们决定哪种产品/服务最适合他们。
用户体验（UX）的重要性
根据谷歌，谷歌搜索用于排名的没有单一的“页面体验信号”。他们的核心排名系统会查看与整体页面体验一致的各种信号。
以用户体验为重点的 SEO 策略使您的网站对搜索引擎友好且对用户友好。结果？更好的用户体验、更高的参与度和改进的搜索排名
以下是您如何创建优先考虑用户体验的 SEO 友好型博客的方法：
标题和副标题
编写清晰和描述性的标题（H1、H2、H3），并将您的内容分解为易于理解的部分。它们引导读者，提高可扫描性，并让您的博客组织一目了然。
简洁的段落和句子
避免大段文本，并保持您的段落简短和集中，使用清晰简洁的句子。这使您的内容更易于吸收，特别是对于移动设备上的用户。
项目符号和列表
以清晰、可扫描的项目符号或编号列表呈现复杂信息，使您的内容更易于消化或略读。但需要注意的是，您应该避免整篇文章都使用项目符号，因为这会给人一种草稿的印象。
视觉吸引力
使用高质量的非库存图像、信息图表或图表来补充您的文本。视觉元素打破文本的单调，增强理解，并使您的内容在视觉上吸引人。
纳入经过压缩的多媒体元素（如图像、视频或音频），这些元素针对快速加载时间进行了优化，同时仍考虑了诸如替代文本描述之类的可访问性功能。
空白是您的朋友
在段落、标题和图像之间留出足够的空间，以创建一个干净、视觉上吸引人的布局。
格式一致性
在整个网站上保持一致的字体样式、大小和颜色方案，展现出专业性和品牌权威性。一致的格式为您的网站访问者创造了积极的阅读体验。
逻辑流程
确保您的内容有一个精心编写的故事流程，想法从一个点自然地进展到下一个点。在部分之间使用清晰的过渡来引导您的读者顺利通过您的叙述，以保持用户从开始到结束的参与。
SEO 友好型内容的技术 SEO 考虑因素
技术 SEO 是任何成功网站在搜索引擎中存在的无形支柱。它确保搜索引擎能够轻松地抓取、理解和索引您的内容。
技术 SEO 的领域可能很广泛，但以下是您应该关注的一些关键要点。
优化您的 URL 和标题
保持您的 URL 对用户友好，并包含准确反映页面内容的相关关键字。这有助于用户和搜索引擎一眼就了解您的页面是关于什么的。记住要让它们听起来自然。不要塞满关键字。
确保您的标题引起注意并准确代表您的内容。（Backlinko 建议在开头的 60 个字符内自然地包含您的目标关键字）——这是在搜索结果中最佳显示的理想长度。
在您的元描述中包含关键字
元描述不会直接影响 SEO 排名，但它在吸引用户点击方面起着至关重要的作用。自然地包含关键字并包含明确的行动呼吁。
还要确保整个元描述可见且不被截断。我在下面包含了我自己网站的元描述的示例，让您了解我的意思。
通过战略性链接建立信任和权威
来自您所在领域的知名网站的高质量反向链接向搜索引擎发送有关您的内容的可信度和价值的积极信号。精心策划的反向链接策略对于提升您的网站权威和可见度至关重要。
唯一的规则是质量重于数量——避免垃圾链接建设策略，如链接交换或付费链接。如果您在 LinkedIn 上，我相信您已经收到过这样的“亲爱的女士/先生”直接消息，有人承诺提供到非常权威的网站的反向链接来帮助您提高排名（见下面的图片）
不要上当。根据谷歌，他们针对谷歌网络搜索的垃圾内容政策规定：
“任何旨在操纵谷歌搜索排名的链接都可能被视为链接垃圾。这包括任何操纵您的网站链接或您的网站的出站链接的行为。”
他们进一步将链接垃圾的示例定义为为排名目的购买或销售链接。这包括：
- 为链接或包含链接的帖子交换金钱。
- 为链接交换商品或服务。
- 发送某人产品以换取他们对其进行撰写并包含链接。
记住链接到您网站内的相关内部页面，通过提供相关信息来满足用户意图，以改善用户体验。通过这样做，您可以帮助引导搜索引擎浏览您的内容结构，并帮助他们了解您网站的整体架构。
针对特色片段优化您的内容
特色片段，也称为答案框，出现在特定查询的搜索结果顶部。针对特色片段优化您的内容可以显著增加您网站的自然流量。
通过清晰简洁地构建您内容的部分来回答潜在用户问题来做到这一点。把自己想象成一个提供有价值信息的有用专家。您可以针对段落或列表进行优化，如下面的屏幕截图所示。
随时了解谷歌的算法更新
谷歌的算法每年都会进行几次重大更新，这些更新会对搜索结果产生重大影响。虽然没有人能预测它们会产生什么影响，但您至少应该了解这些核心更新，并准备在它们推出后分析其影响。一旦您知道自己在处理什么，就可以相应地调整您的策略。
例如，2023 年 9 月的有用内容更新优先考虑以用户为中心的内容，并对低质量或无用信息的网站进行惩罚。
下面是一个图表，显示了六个网站的可见度可能由于此更新而大幅下降。
总结
关键字研究在撰写 SEO 友好型博客中至关重要。您需要清楚了解您的受众用于寻找您提供的解决方案的搜索词。但不要仅仅追逐关键字。记住要满足用户意图。编写旨在首先解决用户问题的内容，而不仅仅是为了取悦搜索引擎获得排名。
此外，优先考虑用户体验。视觉上吸引人且易于导航的页面能让访问者保持参与。记住，技术 SEO 也很重要。优化图像和媒体以避免拖慢您的网站，并确保每个人都可以通过可访问性最佳实践访问您的内容。