从零开始学习 SEO 就像是直接把自己扔进一个黑洞：很少有人能理解它，但它如何运作的神秘性却一直萦绕在我们的脑海中。
当您第一次决定投身这个黑洞般的疯狂之旅，不确定自己是否能从另一端走出来时，第一个也是最重要的问题仍然是：
我从哪里开始？
作为一个从零基础学习 SEO 并花费了无数小时接受错误信息的 SEO 从业者，有一件事是肯定的：大多数 SEO 初学者指南都只是浅尝辄止。
它们通常非常模糊，没有提供实际的例子，并且完全忽略了 SEO 如何与业务增长相结合。
尽管信息混乱，但在多年从事各种不同类型的 SEO 项目后，我还是学到了一些经验教训。
为了照亮 SEO 的黑洞并确保您的旅程安全，以下是一些初学者指南经常遗漏的关于 SEO 的关键要点，以及您如何将这些知识应用到自己的 SEO 策略中。
8 个强大但常被遗忘的 SEO 策略
在本指南中，我不会涵盖 SEO 是什么以及算法在技术上是如何工作的。如果您对这些信息感兴趣，搜索引擎杂志有一个很棒的（在我看来是准确的）概述。相反，我将直接介绍您成功所需的关键 SEO 策略。
1. 理解域名关键绩效指标（KPI）和网站成熟度
很多初学者指南似乎都暗示，如果您遵循他们的指导方针，您很快就会看到成功……但这种 SEO 成功到底是什么样子，需要多长时间才能实现？
要回答这些问题，您需要考虑在以下三个基本的 SEO 场景中您所处的位置：
- 您有一个全新的网站（SEO 初学者阶段）：如果您没有域名权重（DA）、很少的自然流量，并且没有建立反向链接配置文件，那么您是从零开始进行 SEO。更重要的是，您需要准备好真正在时间和资金上投入，以使事情真正发生。即使采取一致的方法，明显的结果通常至少需要 6 个月才能看到。
- 您需要改进您的网站（SEO 初学者或中级阶段）：在许多情况下，改进网站的目标是快速消除技术问题并改进 SEO 流程。然而，当存在重大问题，如不正确的重定向或设计不良的页面时，基础很容易丢失。因此，在进行网站迁移或设计改进时，您需要非常认真对待。如果您处于这种情况，请务必与技术 SEO 人员合作，以确保您不会为实现 SEO 成功增加不必要的障碍。
- 您有一个良好的网站并准备扩展（SEO 中级或高级阶段）：不幸的是，许多 SEO 初学者指南都是这样描述这个过程的，但对于大多数企业来说并非如此。符合高级 SEO 条件的网站要么 A）已经存在很长时间并且是知名品牌，要么 B）有大量的内容预算并且有明确的长期承诺来维持 SEO 成功。尽管如此，还是有一些方法可以在没有巨额预算的情况下实现 SEO 成功，我稍后会介绍。
为了确定您的 SEO 策略属于哪种情况，下面的图片概述了主要标准：
2. 构建内容支柱以推动 SEO 成功
许多初学者指南纯粹关注关键词。虽然关键词当然仍然是参与游戏的关键，但内容支柱才是真正长期获胜的关键。内容支柱源于一个特定的主题，可以分解为内容的衍生部分，也称为“内容集群”。
在我看来，内容支柱是加强域名主题权威的最重要因素。
创建内容支柱涉及从广泛的角度谈论一个主题，以为您的受众提供价值。反过来，这向谷歌表明您是一个可信、可靠的信息来源，从而提高您的权威。您在谷歌那里拥有的权威越高，在多个类似主题页面上针对多个目标关键词出现在搜索结果页面（SERP）中的机会就越高。
在从事许多不同的 SEO 策略之后，以下是我得出的提供最佳 SEO 的流程：
3. 使搜索意图与购买意图一致
很多初学者指南都没有详细介绍理解销售漏斗对于 SEO 成功的完整性。SEO 的目标是通过在自然搜索结果中出现，解决潜在客户的痛点，并为他们制定有效的解决方案，以促进他们转化——重点是转化。为了了解用户在您特定销售漏斗中的位置，您可以查看他们使用的短语背后的“搜索意图”：
- ToFu（漏斗顶部）内容 是一个数字游戏。您希望广泛撒网，帮助解释您的产品/服务是什么以及它是如何工作的。这通常意味着更通用的关键词类型，如“什么是 x”。
- MoFu（漏斗中部） 针对可能正在考虑购买产品或服务的人。他们会查看评论、比较或“最佳 X 事物”类型的关键词。
- BoFu（漏斗底部） 旨在针对那些准备采取行动并进行购买的潜在客户。为了接触到他们，您需要针对性的关键词，准确描述您提供的核心产品或服务。
具有讽刺意味的是，尽管大多数人希望使用 SEO 来推动转化，但大多数公司将时间和资源集中在 ToFu 内容上，而忘记了为直接描述其产品/服务的高购买意向关键词进行排名。
4. 定义搜索竞争对手
虽然可能存在重叠，但业务竞争对手和自然搜索竞争对手之间存在差异。虽然业务竞争对手提供相同的产品或服务，但搜索竞争对手针对您所做的相同一般主题进行排名。这意味着在 SEO 世界中，您可能很容易拥有与从整体业务角度来看完全不同的竞争对手。
例如，一家试图为“入站营销”排名的公司可能是一家销售入站营销咨询服务的公司。然而，它也可能同样容易是 HubSpot。但是，营销机构和 HubSpot 可能不一定是直接的业务竞争对手。
当将其应用于您的 SEO 策略时，在选择关键词时手动查看搜索结果页面（SERPs）至关重要。查看 SERPs 还可以为您提供有关所需页面类型、字数以及谷歌如何理解特定关键词意图的更多信息。
5. 识别、聚类和映射关键词
许多 SEO 初学者指南都谈到了关键词研究的重要性，但他们没有详细说明这意味着什么以及如何选择它们。理想情况下，关键词研究有三个步骤：识别、聚类和映射。
- 识别相关关键词 - 进行关键词研究并分析结果。您希望选择与您的业务和整体内容策略最相关的关键词。一些提示包括：
- 选择每月搜索量至少为 10 的关键词
- 在不同页面中混合使用 BoFu、MoFu 和 ToFu 关键词
- 优先考虑可以自然融入副本并与您在内容中想要表达的内容相匹配的关键词
- 创建关键词集群 - 接下来，您希望根据内容支柱创建关键词集群。每个集群都应该根据用户在销售漏斗中的位置关注特定的搜索意图，并在某种程度上具有语义相关性。
- 构建关键词映射 - 将您的关键词集群组织到特定的内容片段中，形成您的 SEO 策略的基础。
专业提示：我和我的团队倾向于一次为 25 到 50 个内容片段使用此过程。虽然这确实需要更多的前期工作，但当您进入内容制作时，您拥有这个关键词映射作为数据库，这使得设置优先级容易得多。当您尝试逐个为内容片段执行此过程时，识别匹配关键词的正确搜索意图需要花费 3 倍的时间（相信我，我从经验中知道）。此外，您还降低了内容对主题权威的影响，因为它不是基于内容支柱。
6. 编写和设计高质量内容
我并不是说初学者的 SEO 指南不关注内容创建的重要性，但他们经常忽略业务和用户的最终目标。在涉及 SEO 时，很容易过于技术化而忘记我们是为真实的人写作。但我们 SEO 人员希望这些真实的人成为客户，所以永远不要忘记屏幕后面是一个真实、活生生的人。
无论您在 SEO 中的角色是什么，有助于您的受众的优质内容都应该始终是创作的核心重点。用“SEO 内容”填充无意义的内容是浪费时间，尤其是在关键词密度方面（实际上，完全忽略关键词密度，主题权威更为重要）。
当您战略性地使用好的关键词构建内容时，真正的结果就会出现。将每个内容片段限制在几个与搜索意图匹配的目标关键词上。这使得手头的主题的内容创建更容易，更有可能语法正确，并为读者提供更多价值。
7. 通过 SEO 运营扩展 SEO 流程
SEO 不是您可以“完成”的事情。它也不是一个为一个人设计的工作。SEO 是持续业务成功的动态组成部分，需要一个团队的人员随着时间的推移高效地协同工作。至少，您需要一名 SEO 策略师、作者、平面设计师、开发人员和技术 SEO 专家。
找到适合每个人的方法都是通过试验和错误。您需要进行质量保证（QA）测试并创建模板以确保工作始终如一地完成。
随机发布内容不会让您走得太远。如果您希望 SEO 起作用，一致性是关键。
在我的团队中，我们使用这样的 SEO 内容制作流程：
- SEO 策略师创建关键词映射
- SEO 策略师为内容作者创建内容简报
- 内容作者撰写完整草稿
- 文案编辑审查和编辑完整草稿
- SEO 策略师进行最终 SEO 检查
- 平面设计师为完整草稿创建线框
- SEO 策略师进行最终 SEO 检查
- SEO 策略师向开发人员介绍新内容
- 开发人员创建页面
- SEO 策略师进行最终 SEO 检查
- 一旦内容上线，SEO 策略师更新新内容的 SEO 跟踪和报告
- SEO 策略师监控技术问题和页面性能
- SEO 策略师标记需要的更改或优化
当然，当这个过程涉及为我们的客户提供咨询时，在中间还有更多的步骤，让他们提供反馈，我们进行更改。涉及如此多的步骤和人员，一致的 QA 流程和模板对于确保 SEO 高效扩展至关重要。
8. 设置 SEO 优先级以推动业务增长
如果在这篇文章中有一件事是我建议您记住的，那请记住这一点：
SEO 是关于将高质量的潜在客户吸引到您的网站，并培养他们进行转化。
如果流量质量不高并且您没有获得转化，那么您的努力就白费了。
始终专注于将您的 SEO 努力定位在产生潜在客户或转化上理想情况下是投资回报率（ROI）。这为您提供了一种分析您的努力并随着时间计算结果的方法。
一旦您实施了您的策略，在安排审查之前至少给它 6 个月的时间。一些行业，如 B2B，进展较慢，因为它们的销售周期较长。但在几乎所有行业中，通过 SEO 最佳实践实现业务增长不会比这快得多。
要提高您的 SEO 技能，请在真实网站上实践
真正学习 SEO 来自于亲自动手，深入研究真实的网站和实时数据。所以，不要花太多时间阅读关于如何做 SEO 的博客。这可能会减缓您的进度，而且谁知道您所阅读的信息是否准确或最新。
我刚开始的时候甚至被错误地教导如何做 SEO。他们希望我只使用高搜索量或与网站内容不匹配的两个词的关键词。“关键词映射”这个词很遗憾从未被提及。虽然我在这里写的东西没有任何创新，但我希望它能为您实现 SEO 梦想提供一条捷径。