在过去几年中，自从谷歌在搜索结果中支持播放播客以来，播客变得越来越受欢迎。它们的受欢迎程度显而易见，在撰写本文时，Spotify 上有470 万个播客。截至 2022 年 11 月，Apple Podcasts 拥有2,503,247 个播客，而 iTunes 有550,000 个活跃播客。
这告诉您一件重要的事情；您不希望您的播客在活跃播客的海洋中只是微不足道的一滴水。您需要脱颖而出，获得更多听众。
这就是为什么您需要有效的 SEO 策略：策略帮助人们理解为什么他们应该收听您的播客，并且帮助搜索引擎理解如何正确对其进行排名。
在本文中，我们将介绍一个 10 步清单，帮助您在谷歌上占据主导地位。在此过程中，我们将分析大量示例，看看您可以从中吸取哪些教训。
但首先...
什么是播客 SEO？
播客 SEO 是音频 SEO 的一种类型，与网络研讨会或其他音频内容一样。因此，播客 SEO 是一组有助于播客内容在谷歌上获得更好排名的技术。
其中一些技术与书面内容相同（即使用相关关键词和优化播客描述）。
然而，有些策略可能会让您大吃一惊。但我们将在下面讨论它们。
专业提示：播客比其他音频内容类型更有助于您在搜索引擎上获得更高的排名。谷歌搜索结果页面（SERP）中与人们的查询相关的播客框证实了这一点；毕竟，您在谷歌 SERP 上看不到网络研讨会框。
因此，播客不会与其他结果混杂在一起 - 它们始终可见。
如何优化您的 SEO 并获得更多流量
如果您想要更多流量，优化播客 SEO 应该是您的主要关注点。下面，我将详细介绍您可以使用的 10 种不同技术，并提供一些示例。
1. 创建专用网页
如果您还没有为您的播客创建页面，您需要尽快创建一个，因为人们可以：
- 更快地找到您的节目：这改善了用户体验，这是 SEO 优化中的一个相关变量。
- 在您的页面上聚集：这样，谷歌可以更好地评估您的访问者，因为他们都在一个地方（您的网页）。
此外，您可以集中所有精力优化这一个页面。
专业提示：即使您已经在托管服务上有了播客页面，您也应该在您的网站上创建一个单独的页面。
为什么？拥有一个特定的页面可以让您更好地控制并获得更多的 SEO 优化机会，因为独特的网站可以获得更多的自然流量，您可以使用更多相关的关键词，您可以为您的播客选择一个相关的名称并获得一个独特的 URL，这有助于抓取。
每个剧集也可以分配一个相关的规范 URL，以帮助搜索引擎更好地索引您的网站。
创建页面时，请记住包括您的播客的：
- 名称
- 描述
- 剧集
- 图片
- 到其他页面的相关按钮
以“Everyone Hates Marketers”播客为例。您可以在页面的上部看到其他有用的部分，例如新闻通讯、文章和产品。
标题创造性地总结了受众和内容，强调了播客的独特卖点（“唯一一个让讨厌营销废话的人喜欢的播客”）。
此外，标题后面的描述通过数字和权威人物建立了社会证明和专业知识。它还告诉人们可以在哪里收听播客，从而创造了更多的流量。
来源：www.everyonehatesmarketers.com
这个描述后面是一系列特色剧集，听众可以访问，因此提供了更多点击他们可能感兴趣的播客的动力。注意精心选择的播客标题。这些关键词可以增加流量，因为它们是相关的，并展示了这些播客如何响应人们的需求。
来源：www.everyonehatesmarketers.com
特色剧集列表后面是一整个行动呼吁（CTA）部分。这个部分也非常相关，因为它向访问者解释了为什么他们应该收听这个播客。虽然它使用了一些行业关键词，但非正式的语言创造了真实性和信任。
CTA 部分下面的评论部分旨在创建社会证明。然而，使用 Louis Grenier（这个播客的作者）父亲的有趣评论以“因为真实所以有趣”的方式与观众建立了联系。
来源：www.everyonehatesmarketers.com
2. 优化描述
优化播客的描述至关重要，因为它让您有机会包含更多有助于爬虫更好地索引您内容的关键词。描述也是说服潜在听众您的播客值得一听的主要窗口。
描述可能出现在互联网的多个不同地方，包括您的播客的托管网站；在其他播客平台，如 Spotify、Apple Podcasts 或 Google Podcasts；在您的社交媒体账户上；以及在搜索结果页面（SERP）中。
那么您如何优化这个描述呢？
- 心中有明确的受众。
- 了解他们更可能为您的主题和子主题使用的关键词。
- 强调使您与竞争对手不同的独特卖点。
- 直截了当，无需不必要的介绍和重复标题。
让我们分析下面的Perpetual Traffic 播客描述：
来源：perpetualtraffic.com
描述以一个也兼作标题的行动呼吁（CTA）开始。虽然这个“建议”对每个人可能有不同的说服效果，但值得注意的是，“立即收听”这句话对机器人爬虫进行了高度优化。
描述的主体也用不同的关键词进行了优化。有些是长尾的，比如“获取潜在客户和销售的策略”，而其他的则较短 - 即“每周播客”和“付费流量”。
此外，如果我们更深入地查看描述，它强调了使这个播客与竞争对手不同的不同点。提及主持人和嘉宾增强了您的专业知识，而剧集的数量和下载量创建了社会证明。独特卖点，“通过付费流量为您的业务获取潜在客户和销售的前沿策略”，也很直接。这意味着人们可以理解他们将得到什么，并更有动力去收听。
最后，描述后面是另一个 CTA 和三个订阅选项。这些选项有助于索引和增加流量。
3. 选择正确的内容并邀请合适的嘉宾
这可能看起来是一个显而易见的建议，但为您的播客选择相关的内容和嘉宾至关重要，因为这不仅使谷歌能够理解您的播客是关于什么的，以便它可以索引，而且还帮助您满足您的受众的偏好。发现您的内容有趣和有用的受众更有可能分享，从而有助于建立自然流量。
此外，清晰、相关的内容确保听众保持更长时间的参与，从而增加页面停留时间。
您如何选择相关内容？
选择常青内容。考虑强调对于行业初学者或只是对某个主题领域感兴趣并希望以简单方式了解更多的人始终有用的操作方法主题。您可以通过论坛讨论或社交媒体找到有用的想法。
您也可以考虑热门内容；当下的热门话题。如果您能提供新的视角，更多的人可能会收听您的播客。因此，阅读新闻并使用谷歌的热门搜索网页了解当前趋势。
“Marketing over coffee”播客提供了一个有趣的例子，因为：
- 嘉宾的名字总是出现在剧集的标题中，增强了权威性。
- 剧集的描述回答了一个关键问题：节目将是关于什么的？因此，听众可以快速决定是否收听该节目。
- 他们的描述和播客充满了相关的关键词和主题。
- 剧集内容丰富，涵盖了多个要点。
来源：marketingovercoffee.com
另一方面，请注意这个播客页面上这些剧集的描述是故意不完整的。在某些情况下，这种方法可能会引起好奇心；然而，当人们有很多选项可以滚动浏览时，这也可能导致他们快速转到下一个剧集。
4. 创建较短的章节
较短的章节可以改善播客 SEO，因为：
- 它们帮助人们听完：如果他们听完，他们更有可能向其他人推荐这个节目。此外，他们更有可能返回收听其他剧集或查看以前的剧集。
- 您可以保持相关性：在每集中一次专注于一个问题，使您能够彻底解决受众的需求/回答他们的问题。此外，谷歌更喜欢相互关联的内容，因为它认为它更相关。
- 您可以使用更多相关的关键词、描述、标题和照片。这些 SEO 元素有助于索引和抓取，使您的博客更可见。
Launchers Academy 播客在这种情况下是一个很好的例子，因为他们的节目旨在教人们 Dropshipping 的从头到尾的知识。他们的受众希望了解使用这种 Dropshipping 模式成功开展电子商务业务的精确步骤。
因此，每个 Launchers Academy 剧集都详细介绍了开展这个 Dropshipping 业务的一个步骤。
第一集分析使用这种商业模式的原因，第二集详细介绍错误，第三集转向选择最佳产品，依此类推。
从好的方面来看，以这种方式安排剧集可以更好地为人们和搜索引擎细分内容。相反，Launchers Academy 本可以在其网站上更好地安排其剧集。请注意，只有收听最多的剧集被突出显示；访问者必须点击一系列按钮才能找到缺失的剧集，这降低了用户体验和流量。
5. 优化标题
为播客优化标题需要使用与您的受众相关且易于爬虫访问和理解的正确关键词。
受众相关性：您的听众立即了解剧集是关于什么的。而且，如果您选择了一个有趣的主题，他们更有可能关注您的节目。甚至可能推荐给他们的朋友。
可抓取性：使用自然的、长尾关键词使您的节目的主题更容易理解。因此，搜索引擎可以更好地索引您的页面并将其排名更高（如果相关，当然）。
以下是优化剧集标题的方法：
- 使用听起来自然的、长尾关键词。
- 突出您的播客将提供的答案。
- 提供使您与竞争对手不同的独特卖点（例如，见解或嘉宾）。
- 如果自然或适合您的播客形象，将其表述为行动呼吁（CTA）。
专业提示：记得在播客中提及关键词 - 这不仅有助于您保持主题，而且有助于您的排名。
“This Old Marketing”播客提供了几个您可以用作灵感的好例子。下面是他们最近剧集的截图。
来源：thisoldmarketing.site
Breaking Twitter News: Everything Marketers Need to Know. 这个标题引起了好奇心，承诺对新的 Twitter 情况进行专家、深入的审查。它还使用了特定的关键词，如“Twitter”、“新闻”、“营销人员”和“一切”，这有助于搜索引擎索引这个播客。
Ye Parlays Parler Bet: 这个不符合常规的标题引起了注意，让人们对这个主题停留。这使他们更有可能收听播客。此外，写一个有双关语且有意义并综合整个主题的标题可以建立权威性。最后，这个简短、异想天开的标题包括了有助于谷歌索引和排名剧集页面的基本关键词。
Creator Economy Goes Bear Market: 这个简短的标题使用了两个相关的关键词，“创作者经济”和“熊市”，这对于索引目的非常好。这个标题的问题可能是主题太宽泛 - 人们可能不会立即理解播客提供的内容。然而，标题的模糊性可能是故意的，因为它创造了害怕错过（FOMO）的感觉，所以人们会被推动去收听，以便确切地知道播客是关于什么的。
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6. 选择正确的平台
您需要为您的播客选择正确的平台，即您的受众使用的平台。您的听众安装或开始使用另一个平台的机会很小。因此，否则他们可能甚至不会了解您的播客。
您如何选择正确的渠道？
- 在开始您的播客之前进行审计。研究您的目标受众和您的竞争对手，以发现最合适的渠道。
- 根据您听众的偏好提供多个选项。最好在您的播客网页的描述部分周围突出显示这些选项。
B2B Growth 播客提供了三个潜在的平台，听众可以在其中找到他们的播客。请注意，他们还包括这三个平台的图标，并在前面有一个明确的行动呼吁，建议人们订阅。
来源：b2bgrowthshow.com
7. 根据您的播客创建其他内容
您的剧集是丰富的内容来源，您可以在其他渠道重新利用。考虑您的博客、广告、社交媒体帖子、营销电子邮件等。通过这样做，您可以通过以下方式提高您的 SEO：
- 吸引更多自然流量：您可以吸引倾向于以不同方式消费信息的潜在听众。
- 创建不同且有价值的内容类型：假设您从播客中选择一个 20 秒的部分来创建一个 Instagram 帖子。在该剪辑的右侧添加一个更长的解释，以便人们更好地理解您。您还可以链接到相关的产品页面或电子书。此外，如上所述，谷歌更喜欢相互关联的内容，因为它认为它更相关。
基本上，如果您知道如何利用您的播客，世界就是您的牡蛎。
例如，Business Lunch 播客在 Instagram 上重新利用了一些内容来提醒人们某些嘉宾和他们的关键点。
来源：Instagram
这种格式也是更好地强调和解释特定想法的一种方式。在下面的视频中，他们使用了详细的解释性描述，还提到了演讲者以建立权威性。
来源：Instagram
8. 推广您的播客
制作一个出色的播客是不够的，您还需要努力确保人们能够看到它。您可以在多个渠道上推广您的播客：
- 在社交媒体上提高知名度。
- 通过预告片制造悬念；TikTok 预告片可能有效，因为这个频道最适合短视频。
- 利用用户生成的内容（UGC）。
- 创建竞赛。
- 投资社交媒体广告。
- 在电子邮件营销中提醒人们您的播客。
- 利用影响者营销来创建社会证明和权威性。
- 赞助内容：特定杂志或行业网站上的文章。
专业提示：不要犹豫要求您邀请的演讲者也通过他们自己的渠道推广播客。
9. 创建预告片
您的播客预告片是一个简短的描述视频。它就像您的个人资料简介，但以视频形式呈现。像 Spotify 这样的平台有一个特定的按钮，帮助您上传这个预告片。
记住：与电影预告片不同，每次新剧集发布时您都不会创建一个单独的播客预告片。虽然您也可以这样做，但那些将被称为剧集预告片。
创建预告片有助于通过吸引更多自然流量到您的播客网站来改善 SEO。当然，您首先需要将预告片嵌入您的播客网站。它们还帮助人们和搜索引擎理解您的节目是关于什么的。
此外，预告片是另一种巧妙的方式，可以将您的播客内容重新用于您的社交媒体账户。 例如，您可以使用此预告片在 Instagram 上为新受众提高对您的播客的认识。或者，您可以在营销电子邮件中使用它与失去联系的听众重新建立联系。
一个好的播客预告片应该长度不超过一分钟，它应该尽可能简洁地强调您节目的信息，并且应该让听众对您的节目和形式有一个概述，以便他们知道期待什么。
预告片还可以包括您的一集的简短片段，并展示您的优势和强调您的独特卖点。
Perpetual Traffic 提供了一个有趣的播客预告片示例，它首先分享了主持人的专业知识。这是建立融洽关系的一个很好的例子，因为它分享了主持人所缺乏的关键信息（即建立和领导团队）。
预告片还推荐了“Ready to Lead”播客，使用了几个论点，如特色嘉宾和节目摘录。这样，听众确切地知道期待什么 - 在这种情况下，从那些不假装无所不知的人的经验中学习。
10. 转录播客
转录播客有助于爬虫更好地理解播客，并且由于关键词、结构和主题，还有助于在搜索结果页面中获得排名。
转录还允许您包含链接，这在索引方面很有帮助，因为爬虫会查看内容质量、关键词、链接、字数等。它也是可访问性的工具，在用户体验方面非常重要。
This American Life 播客 向您展示了在您的网站上包含播客转录的最佳方式：
- 创建一个专门的转录按钮。
- 确保此按钮在剧集页面上可见且易于访问；您不希望您的听众浪费时间寻找它。否则，他们的用户体验将受到影响。
来源：thisamericanlife.org
- 别忘了在您的播客中也创建章节。为每个章节提供标题和简洁的描述。这种做法帮助人们了解他们将从您节目的特定部分获得什么。它还有助于搜索引擎了解您的剧集是关于什么的，因为您可能会使用正确的关键词来描述这些部分。
将您的播客 SEO 提升到新的水平
虽然创建相关、高质量的内容以满足您的受众是至关重要的，但优化您的播客 SEO 对于扩大您的覆盖范围和飙升您的流量至关重要。这意味着花时间处理重要的细节，如规范标签、关键词和转录。您还应该利用社交媒体的力量来宣传您的播客，因为从长远来看，这将对您有帮助，特别是当您想重新利用播客的内容时。
所以，遵循上述建议，并记住您的播客 SEO 与您的营销目标中的任何传统博客文章 SEO 一样重要。