在出于多种不同的原因时，您可能需要迁移您的网站。无论这是因为域名更改还是平台更改，在实施迁移之前，有很多事情需要考虑。您应该考虑的一个想法是，搜索引擎不仅索引和排名 HTML 内容，还索引和排名诸如PDF 文件、图像和视频之类的文件。
在本文中，我将探讨将非 HTML 资产纳入您的 SEO 迁移策略的重要性以及在此过程中可以利用的关键机会 - 特别是在处理使用自定义 CMS 或复杂企业技术堆栈的网站时。
思考和优化这些文件将有助于成功迁移，并提高搜索引擎排名和在搜索结果中的可见性。
PDF 文档
对于许多网站来说，PDF 文档仍然对网络流量和转化产生重大影响。然而，PDF 的重要性可能会因网站类型、内容和目标受众而异。
作为初始迁移基准测试过程的一部分，发现您网站上可用的 PDF 以及它们是否产生自然流量或包含有价值的反向链接至关重要。
最常见的方法是使用 SEO 工具，您可以启用抓取功能来查找您内部网站结构中包含 PDF 的任何页面。
然而，您也可以使用 Google Search Console、GA4 或 Google 的网站搜索运算符来检查您的网站结构中是否存在 PDF。
将 PDF 转换为 HTML 页面
在迁移之前，您有机会将 PDF 文档转换为标准的 HTML 页面。虽然 PDF 在特定类型的内容方面有其地位，但用 HTML 页面替换 PDF 内容有很多优点，例如：
- 使它们更易于抓取和索引。
- 提高可访问性。
- 页面更适合移动设备。
- HTML 通常加载速度更快。
- 更有利于链接建设和在网站上传递 PageRank。
- 使内容更易于更新。
- 页面可以包含结构化数据。
将 PDF 转换为 HTML 页面可能会在迁移后的 SEO 性能方面为您的网站带来很大提升，值得在您的策略中考虑。
托管 PDF 文档
特别是对于较大或非传统的网站构建，考虑迁移后 PDF 将托管在哪里至关重要。
开发人员通常更喜欢为非 HTML 资产（如 AWS、Azure 或 Cloudfront）使用替代托管解决方案。使用此类解决方案有许多优点，包括节省成本、可扩展性、负载均衡和 CDN 基础设施方面。
同时，考虑 URL 结构是否会改变以及 PDF 是否仍将从您的域名提供也同样重要。毕竟，这可能会极大地改变新推出的网站上 PDF 文档的内部链接配置文件。
重定向映射和 PDF 索引
如果 PDF 产生自然流量或包含有价值的反向链接，它们应作为您的 SEO 迁移策略的一部分进行重定向。
此外，您可能希望从搜索结果中删除某些 PDF - 要么是因为它们没有产生有意义的流量，要么是因为它们不属于搜索结果。
例如，我最近与一位保险行业的客户合作，他们不知不觉地让许多保险政策文档可供搜索机器人访问并显示在搜索结果中。迁移是从搜索引擎索引中删除这些 PDF 的绝佳机会。
相关风险
如果您的网站从 PDF 文档获得自然流量或高质量的反向链接，将设置重定向作为迁移策略的一部分是您不应省略的重要步骤。
在新网站迁移后进行前后分析时，对现有 PDF 进行基准测试和盘点是必要的。未能进行迁移前检查可能会导致流量和排名下降。
同时，超越您网站现有的 PDF 策略进行思考可以为迁移后的 SEO 性能提供很好的提升，因此在您的迁移策略中对 PDF 文档保持开放的态度是值得的。
图像
一些网站从图像中获得了相当数量的自然流量；因此，考虑图像 SEO 迁移策略至关重要。在我的专业经验中，我遇到了许多不同客户的不同机会，您可能希望将其纳入您的迁移计划。
我发现加快新迁移网站中图像索引的最佳方法之一是将图像嵌套在您的 XML 站点地图中或创建专用的图像 XML 站点地图。
通常，搜索引擎发现和索引新图像可能会有延迟。然而，在 XML 站点地图中包含图像 URL 可以加快这一过程。
更重要的是，搜索引擎可以将您的 XML 站点地图中找到的图像与您的内容相关联，从而提高图像在图像搜索结果中的可见性，并为您的网站带来更多自然流量。
然而，重要的是要记住图像本身不会排名。站点地图中的图像引用必须与页面上找到的图像 URL 匹配，同时也要相关并为页面主题增加价值。
图像替代文本
在与客户合作时，我通常使用迁移过程的预启动阶段来评估图像替代文本是否缺失或需要优化，然后规划所需的工作。
替代文本提供了一个机会，可以为网页的 HTML 内容添加上下文相关性，并在替代文本描述中插入头部和长尾关键词。此外，它增强了您网站对于依赖屏幕阅读器或其他辅助技术访问网络内容的视障人士的可访问性和用户体验。
页面速度性能
根据 2022 年的Web Almanac，图像在典型网页的重量中占很大一部分。
从经验来看，这也是我经常遇到的问题 - 无论是与小企业还是大型企业客户合作。优化不佳的图像会导致页面加载缓慢和用户体验不佳。
从技术 SEO 的角度来看，大图像尺寸也会对搜索机器人对网页的体验产生负面影响，并且作为副产品 - 影响您的整体 SEO 性能。
网站迁移通常包括重新平台到新的技术堆栈或升级现有平台到最新版本。在这两种情况下，开发人员经常利用迁移来改进网站的基础设施或添加新服务。这也是与开发人员思考和讨论图像优化的绝佳机会。
一些更常见的图像优化解决方案包括：
- 在将文件上传到您的 CMS 之前调整大小和压缩图像。
- 使用
<img srcset>HTML 属性来指定图像文件的多个版本，以及它们各自的大小或分辨率。 - 使用基于 HTML 或 JS 的懒加载功能，在需要之前延迟图像的加载。
- 启用下一代图像文件格式，如 webP 和 AVIF。
- 用 GZIP 或 Brotli 实现网络压缩，以有效地通过网络传输文件。
- 实现媒体 CDN，从更接近用户浏览器的位置为您的图像提供服务。
- 使用优先级提示来提高您的核心网络关键指标分数中的图像 LCP（最大内容绘制）。
图像中的文本
搜索引擎依赖基于文本的内容来理解网页的相关性和上下文。它们无法“读取”或解释图像中的文本。至少目前还不能。如果您的关键文本内容嵌入在图像中，搜索引擎将无法有效地索引和排名该内容。
此外，依赖屏幕阅读器或其他辅助技术的视障用户将无法访问图像中的文本。
同样，迁移过程提供了一个从图像中提取嵌入文本并将其显示为 HTML 一部分的机会。
我之前迁移过一个网站，其许多关键服务页面包含嵌入在图像中的段落文本。我们在迁移前的早期阶段解决了这个问题，一旦新网站上线，我们注意到服务页面在其目标关键词的搜索结果中开始表现得更好。
结构化数据
如果现有网站中的图像包含结构化数据，也应作为迁移计划的一部分在新网站中实现。您可以添加与图像相关的结构化数据来改进您的图像 SEO 策略，并帮助搜索机器人更好地理解新网站上图像的上下文。
例如，您可以使用ImageObject模式类型更详细地描述页面上关键图像的各种属性，例如它们的位置、作者、发布日期、描述、名称和 EXIF 数据。
此外，您可以使用“primaryImageOfPage”模式类型向搜索机器人指示页面上的主要图像。该模式可以嵌套在各种模式类型中，如 WebPage、AboutPage、ProfilePage、RealEstateListing 等。
然而，实际上，对于大多数迁移项目，我会将图像结构化数据归类为“值得拥有”的活动 - 而不是“必须拥有”。也就是说，如果图像 SEO 在网站流量中占很大一部分，那么实施并理想情况下与开发人员合作将结构化数据模板动态添加到包含图像模式的源 HTML 中是值得的。
相关风险
根据我的特定经验，我帮助迁移的大多数网站从图像获得的流量极少。但是，如果您的网站确实如此，那么确保迁移后尽快重新索引图像至关重要，如果您不想冒潜在的流量损失风险。
您可以在 Google Search Console 的“性能”部分中使用图像搜索类型识别图像流量。该仪表板也是迁移前后分析的最佳位置。如果您发现任何迁移问题，可以积极采取必要的步骤来解决问题。
如果您为新迁移的网站使用媒体 CDN（内容分发网络），请让开发人员使用品牌子域名，例如 media.example.com，并在 Google Search Console 中进行验证。验证允许您监控索引率并检查 CDN 的自然图像流量。
视频
与标准 HTML 页面不同，您无法重定向视频。因此，您必须遵循视频 SEO 的最重要规则：只有页面上存在的视频才能“排名”。
作为迁移规划的一部分，确保旧网站上显示的任何视频都嵌入在新网站的同一页面上。此外，您可以访问 Google Search Console 中的“视频页面”部分来评估视频索引级别。
视频站点地图
您可以使用视频站点地图或带有嵌套视频引用的常规 XML 站点地图，以帮助搜索引擎理解新推出的网站中的视频迁移更改。站点地图中的视频引用将帮助搜索机器人更快地发现新的视频位置并加快索引。
上面是《卫报》报纸的视频站点地图的示例
用于视频文件的媒体 CDN
迁移期间利用的另一个绝佳机会是与开发人员讨论实施媒体 CDN 来交付视频文件。对于大型视频文件，使用 CDN 基础设施有许多优点，例如提高加载速度、降低服务器负载和全球覆盖范围。
如本文“图像”部分前面所述，我建议在 Google Search Console 中验证媒体 CDN，以便您可以监控索引和分析数据。验证通常需要更改 DNS 将 CDN 重命名为您的属性的子域名，例如www.media.example.com。最好与您的开发人员讨论正确的实现方式。
视频平台
许多网站选择使用像 YouTube 这样的视频托管平台。但是，如果用户在搜索结果中点击您的视频，他们将被定向到 YouTube 而不是您的网站，这在一定程度上降低了您的转化可能性。让用户从第三方平台转化为客户比他们已经在您的网站上要难得多。此外，如果用户被定向到另一个网站，您也会获得较少的分析数据。
网站迁移或技术堆栈的完全更改提供了一个很好的机会来审查您的视频托管位置，并重新思考您的策略，以使更多用户访问您的实际网站。
请记住，然而，并非所有视频托管平台都是相同的。例如，Vimeo 提供了一些额外的好处，包括在嵌入您网站的视频中添加相关的结构化数据。
视频结构化数据
与我们之前讨论的图像结构化数据类似，为您的视频添加结构化数据可以让您包含比使用标准 HTML 更大量的关于视频的信息。
例如，VideoObject模式允许您告诉搜索引擎关于视频的演员、导演、音乐、版权信息等。
为了提高您的视频在搜索结果中的可见性，添加Clip模式类型，作为视频各个部分的时间戳。Clip 模式允许您有资格获得 Google 的“在此视频中”丰富结果，有助于提高点击率并获得更多视频观看次数。
相关风险
在迁移规划的早期阶段，尝试确定您的网站上有多少视频以及它们产生的流量水平（或观看次数）。您要确保在迁移前的网站上包含视频的页面在新推出的网站上也包含相同的视频。
关键目标是对现有视频索引级别和流量进行基准测试，以便您可以了解新网站上线后迁移的表现。如果您发现任何下降趋势，您有数据来确定出了什么问题以及如何解决问题。
总之
虽然 HTML 在网站迁移中起着重要作用，并且要确保有效地进行迁移，但您还应该考虑一些非 HTML 资产。
迁移中可能有很多动态部分，您需要确保考虑到所有可能对您网站的可见性、用户体验和可访问性产生负面影响的部分。花时间有条不紊地精心规划迁移，因为忽略这些资产可能会导致错过 SEO 机会和降低在线竞争力。
一定要捕获现有网站的快照，并使用数据来衡量迁移前后的性能。即使 PDF、图像和视频在迁移中经常扮演次要角色，考虑它们对自然流量的影响也是至关重要的。