或者，为何排名不仅仅取决于关键词
谷歌排名算法的近期变化已明确表明，与以往相比，谷歌现在更看重网络内容的“价值”而非“相关性”。
我经常需要向新客户解释这一差异，他们对 SEO 的看法往往仍基于页面包含的关键词越多，价值就越高这一观念。他们痴迷于关键词列表和密度，不断修改和优化页面文本，但由于没有努力赋予其价值，所以排名并未提升。
那么，让我们看看“相关性”和“价值”的含义，然后再探讨我们需要做什么。
什么是相关性？
这似乎很明显，但简而言之，相关性指的是内容与特定搜索意图的匹配程度。如果有人想买新车，他们可能不会只用“新车”进行搜索，因为这样会显示出很多不符合他们所期望的车型和交易类型的搜索结果。
人们通常会使用更具体的查询来更好地表明他们的意图；例如，他们可能会使用“奥迪 A3”，或者更好的是，“购买奥迪 A3”、“租赁奥迪 A3”或“最便宜的奥迪 A3”。
相关性非常重要；我们需要向谷歌明确说明每个页面的内容。当谷歌看到“租赁奥迪 A3”时，它能根据对页面文本的字面和概念分析，确切知道用户想要什么，并检索出内容相关的页面。它会寻找事物（实体），并确定它们在页面中的适当位置出现的频率。它会查看的一些页面元素包括：
- 页面
- <h1> 标签
- 页面的一般文本以及如何用
和
将其组织成部分
- 列表和表格的标题和说明
- 图片的名称、说明、标题和内容，以及图片与周围文本的关系
- 嵌入页面的媒体
- 兄弟页面和父页面的上下文
- Schema.org 结构化数据
- 来自其他页面指向该页面的链接的锚文本
- 可识别的实体（人物、公司、产品、事件、出版物……）
那么，为什么不在页面的各个地方大量重复关键词呢？这种被称为“关键词堆砌”的做法过去很常见，导致页面难以阅读，对用户没有价值。
因此，谷歌通过剔除垃圾内容来制止了这种行为。凭借其日益复杂的语言分析算法（甚至可以确定内容是由一人还是多人撰写），谷歌能够检测出明显仅为 SEO 目的而编写的文本。
为了说明相关性，让我们继续以奥迪汽车为例，但现在它突然开始漏冷却液，你需要修理它。你开始四处打听找修理工。
在这个过程的这个阶段，相关性更重要。你可以随便问问任何一家汽修店，但不能确定他们是否进行修理，而且即使他们进行修理，也许不修理外国品牌。相反，你需要使你的请求更具体（即使用相关的关键词），以找到最适合你需求的汽修店。
完成后，你现在有了一份修理奥迪的汽修店列表，但你会打电话给哪一家呢？在现实世界中，为你推荐的人会对修理工的工作质量、知识水平、声誉和服务进行价值判断。
这正是谷歌试图做的，决定在其最相关的结果中，哪些结果应该排在其他结果之上。它为每个结果赋予一个价值，并相应地对其进行排名。
什么是价值？
虽然相关性容易计算，这也许是人们如此关注关键词的一个原因，但价值却很难衡量。最近的谷歌泄密提供了大量关于谷歌存储的关于网站及其内容的“14,000 多个单独数据位”的信息，但没有给出每个属性的相对权重，因此也没有给出价值。
因此，我们只能真正依赖谷歌代表公开声明的内容以及通过统计分析观察到的内容。其对网络内容价值的看法可以用缩写 E-E-A-T 来概括，即专业知识、经验、权威和可信度。
我们如何提升 E-E-A-T？
这是一个广泛的主题，已经有很多文章对此进行了阐述，但这里有一些要点：
Schema.org 结构化数据
这是第一步，也是最快和最容易实施的。Schema 标记使我们能够明确我们正在谈论的实体（人物、公司、产品等），并将它们与任何有助于展示 E-E-A-T 的有用数据连接起来。
对于公司，我们可以标记其公司 ID 号码、法定地址和电话号码、其社交账户的链接，以及其他细节，如成立日期、所有者和专业领域。
对于人物，我们可以提供具体的识别信息、社交账户、教育、经验以及他们与公司的联系。
对于产品，我们可以提供大量关于产品本身的信息、所属类别、客户评价等级等。这一切都有助于谷歌 100%确定实体，这已经是向前迈进了一步，也有助于在谷歌搜索结果中获得丰富的片段。
Schema.org 标记可以手动插入 HTML 代码中，或者使用诸如 Yoast、Wordlift 或 Rank Math 等插件扩展。
非技术思维者的技术 SEO
技术 SEO 是当今不断发展的 SEO 领域之一。它涉及根据搜索引擎和网站的工作方式和原因来寻找 SEO 解决方案。这本电子书包含了你一直想与你的客户、朋友和营销团队分享的所有内容。
用户评论和评级
这些是建立 E-E-A-T 的有力方式，特别是在可信度方面。很多网站都有自己的内部评论，但由于它们容易被操纵和伪造，搜索引擎更信任像 TrustPilot 和 Avis Vérifiés 这样的第三方评论，以及像谷歌评论这样的自己的系统。
积累坚实的良好评论基础（但不要所有评论都是 5.0 星，因为这看起来很可疑），如果评论是负面的，以积极有用的方式回应，这是建立信任的好方法，对潜在客户和搜索引擎都是如此。
反向链接和提及
这些对于展示权威和专业知识尤其重要。它们也可能是最难管理的方面。反向链接在价值方面很难量化，但一些 SEO 平台，如 SEMrush 确实提供了一个初步的权威分数。
在进一步讨论之前，我想指出，购买数百个不可避免的低质量反向链接不是一个可行的长期策略，因为它们最终会被搜索引擎忽略（正如谷歌的 John Mueller 明确指出的那样），这是浪费时间和金钱。
在自己的网站上编写高质量、有用的内容（见下文）会鼓励人们将其作为参考并与他人分享，或者甚至只是提及您或您的公司名称。
您还可以在其他人的网站上撰写文章，被邀请参加活动和播客（在这些组织的网站上提及），在相关论坛上回答问题，与其他权威人物或公司在同一段落中被提及，或者举办自己的活动，可能会被其他人在网上提及。所有这些都表明其他人认为您在您的特定领域具有权威性。
有用的内容
谷歌最近的一些核心算法更新旨在推广“有用的内容”，顾名思义，这是没有填充内容、没有 SEO 废话，只是对用户真正有意义和有用的信息。
它可能是产品或产品系列的详细信息、特定问题的答案、特定问题的解决方法、对特定主题的深入研究文章，配有图表和插图，也许还有视频，并引用来源并提供外部资源的链接。
查看内容的每个短语，并考虑它是否为读者提供了一些价值。
这正是我在写这篇文章时所做的。包含真实信息的几句话总比将这两个信息淹没在一整页的 SEO 废话中要好。
话虽如此，只要所有内容都有价值，较长、更详细的页面显然会被赋予更高的价值。包括提示、技巧、建议以及谈论客户体验的反馈也会增加价值。确保内容的作者被明确标识，并且它链接到具有完整PersonSchema.org 标记的个人资料页面。
总结：没有价值，相关性就不起作用
最后一个例子：我对修理奥迪汽车绝对没有知识或经验，但我有多年的网络开发和 SEO 经验，所以我可以很容易地创建一个高度优化、相关性极强的网站，将自己宣传为奥迪修理工。
但是，它不太可能在谷歌上获得好的排名，因为它没有价值——网络上绝对没有任何东西证明我有任何专业知识或经验，没有评论，没有参考，甚至没有我作为公司存在的证据。
这是一个极端的例子，但问问自己：我提供了哪些信息表明我知道我在说什么，并表明其他人认为我是权威和值得信赖的，并且我提供了良好的服务？那样的内容才有价值！