至少可以说，让您的网站在谷歌的首页上排名是令人生畏的。
尽管添加精彩的内容、针对选定的关键字优化您的网站、进行内部链接以及生成反向链接是基本的 SEO 实践，但很有可能仅做这些事情仍无法获得您想要的结果。
您需要的是额外的优势，一种不公平的优势，将您的 SEO 策略提升到一个新的水平。如果这是您正在寻找的优势，那么这篇文章就是为您准备的。
在这里，我们将探讨用户体验（UX）与 SEO 之间的联系，并揭示一些可以提升您的 SEO 策略的 UX 最佳实践和建议。
话虽如此，让我们首先揭示 UX 如何与 SEO 相关联来深入探讨。
UX 与 SEO 有何关联？
UX 和 SEO 有着漫长而复杂的历史。谷歌在 2020 年将用户体验作为影响页面排名的一个因素。搜索引擎现在在决定您的页面是否相关且值得排名之前，会考虑您页面上的用户体验。
然而，谷歌明确表示，就 SEO 而言，内容质量仍然更相关，正如他们指出的：
来源：谷歌
但是，当类似相关的页面竞争相同的关键字时，UX 在确定排名方面可以发挥重要作用。
UX 对 SEO 真的重要吗？
如果您仔细观察谷歌过去几年改善搜索的尝试，很明显他们一直在努力转向以 UX 为导向的方法。这可以追溯到 2011 年，从像Panda这样的核心算法更新一直到 2019 年更高级但微妙的更新，如Bert。Panda 于十多年前推出，旨在奖励高质量的网站，并惩罚那些充斥着广告和联盟链接且内容太少或太单薄的网站。快进到今天，谷歌似乎更专注于试图理解其排名的内容背后的上下文、语气和含义（下文将详细介绍）。
您会问，这些看似无关的谷歌更新有什么共同点？简单，UX。
根据广告密度和内容质量判断的网站质量直接影响其用户体验。但是，从搜索引擎的角度来看，无法“理解”查询也是一个大问题。没有什么比因为某些原因难以向搜索引擎解释的查询而得到不相关的搜索结果更令人沮丧的了。因此，谷歌的整个游戏计划归结为能够在页面内容和 SERP 结果方面提供愉快的搜索体验。
将 UX 作为官方排名因素
所有这些都很好，但尽管谷歌做出了所有努力，在网页设计方面，UX 仍然处于后台。当然，他们专注于鼓励提供出色用户体验的网站，尽管这种鼓励是间接的。直到不再是这样。
进入谷歌的核心网络关键指标。
2020 年 6 月，谷歌决定正式宣布；将他们对 UX 的热爱提升到一个新的水平。他们发布了三个新的指标，用于对您页面的整体用户体验进行评分。这些页面体验指标是您的核心网络关键指标，即最大内容绘制、首次输入延迟和累积布局偏移。
核心网络关键指标衡量网页的三个属性：加载、交互性和视觉稳定性。
核心网络关键指标，以及其他一些 UX 指标，如移动友好性、HTTPS、侵入式插页式广告等，后来被组合成一个单一的 UX 信号，现在是 SERP 的官方排名因素。然而，预计核心网络关键指标在您的 UX 得分中权重最高。
来源：谷歌
要点：核心网络关键指标的更新是谷歌宣布 UX 和 SEO 不再独立的方式。在 SERP 排名中，用户体验很重要，提升您网站 UX 的最佳方法是关注其加载速度、交互性和视觉稳定性。我们将在下面研究一些如何做到这一点的实用技巧。
NLP 实现使 UX 更相关
另一个重要方面是谷歌近年来在自然语言处理（NLP）方面的大量投资。广义上讲，NLP 是指赋予机器语言。它是人工智能的一个子领域，专注于开发能够像人类一样理解和使用语言进行交互的程序。
通常，这是通过对语言数据训练机器学习模型来实现的，首先将其过滤为语言特征，然后与输出标签匹配。最终，算法开发了自己的“知识库”，可用于理解或操作语言查询。大多数 NLP 算法都是通用的，可以针对更具体的任务进行微调，使其非常通用和功能强大。
如今，NLP 算法几乎无处不在，从聊天机器人到翻译助手，从语法纠正工具到语音助手。基本上，任何与在线使用语言相关的都是潜在的 NLP 应用，包括，您猜对了，谷歌搜索。
但是您会问，这与搜索有什么关系？回到我上面简要提到的内容，谷歌希望通过更好地理解搜索查询和页面内容来改善用户体验。这就是像Bert（2019）和Smith（2021）这样的更新的作用。让我们来看看这些更新如何更好地理解谷歌如何使用 NLP 来改善搜索中的用户体验。
像 Bert 这样的算法经过训练，可以在句子的更广泛上下文中理解单个单词的含义，而像 Smith 这样的算法经过训练，可以在较长文档的上下文中理解整个段落。
它们共同产生了容量和精度的良好组合，使谷歌能够理解广泛的语言查询。这样的实现允许搜索引擎解码复杂和对话式的查询，并从长而看似随机的页面和文章中识别片段答案。
谷歌最近向 NLP 的转变表明，他们不仅仅对识别包含给定关键字集的页面感兴趣；相反，谷歌希望了解这些页面要说什么——就像人类阅读它们一样。换句话说，谷歌正在试图理解您页面的用户体验；这使得 UX 比仅仅作为 200 个排名因素之一重要得多，尽管是间接的。
要点：网站开发人员和 SEO 专家可以从中了解到，策划排名的内容最终归结为深入了解真实用户如何解释和与您的内容交互。
SEO 不仅仅是添加一堆关键字
我觉得这值得一提，因为我看到很多内容营销人员甚至所谓的“SEO 专家”都犯了这个错误。您不能只是在网页上塞满关键字，并期望它排名。添加关键字，虽然必不可少，但只是漫长而艰巨的 SEO 马拉松的第一步。关键字堆砌对您网站的排名和 UX 同样不利。
这样想；关键字告诉搜索引擎您的页面是关于什么的，但它们无法帮助搜索引擎决定您的页面是否为给定的关键字提供了最佳解决方案。
例如，如果您希望针对关键短语“视频的技术 SEO 技巧”，在标题和副本中完全匹配确切的关键短语绝对会破坏您的用户体验。相反，专注于创建最能满足搜索查询的内容。
注意优好搜博客的上述示例。虽然我们在标题中没有看到确切的关键字匹配，但更详细的标题仍然在同一查询中占据首位。
搜索引擎已经足够聪明地检测到这些技巧；是时候我们也跟上了。
要点：用户不希望被提供关键字堆砌的页面；他们想要满足他们搜索意图和满足他们查询的页面。在理想情况下，这就是网站开发人员的目标；他们倾向于构建准确和全面回答用户查询的页面，这不可避免地最大化了用户体验。
实施对 SEO 友好的 UX 的关键提示
如前所述，UX 和 SEO 密切相关，但有时关系复杂。知道搜索引擎如何以及为什么可能认为某些 UX 元素和决策相关是一回事，而知道如何实际将这种理解实施到您网站的代码中则是另一回事。
为了解释如何做到这一点，**我将 UX 分为三个广泛的类别：内容、设计和选择。**这些代表了您可以实施 UX 更改以改善您网站 SEO 的各个级别。
以用户为中心的内容
内容无疑是 UX 和 SEO 之间最关键的共同点。这是任何人点击链接的原因，因此也是决定页面排名的因素。
为了改善您内容的用户体验，请确保：
使用清晰准确的文本
在美学和上下文方面都是如此。您可以根据您的品牌设置文本的语气，但其质量和清晰度必须尽可能高。优先使用简单、易懂的语言，向您的目标受众传达您的确切观点。为您的网站撰写引人入胜的副本不仅从用户体验的角度来看很棒，而且通过吸引读者的注意力来改善 SEO，导致页面会话时间更长。
一个令人惊喜的例子是Evernote 博客。Evernote 是一个笔记应用程序，所以他们的核心受众是学生和生产力爱好者，这就是他们的博客所关注的。博客写得很好，读起来很吸引人，以至于很难把目光移开。
使用高质量的图像和插图
您的内容只有在展示得好的情况下才是好的。不要害怕使用图像，插图、图表、视频或任何其他可以比简单文本更好地传达您的信息的元素。数字空间越来越视觉化；为您的页面进行视觉升级是确保良好用户体验的好方法。
图像还通过以替代文本的形式提供额外的上下文来改善 SEO，使您的页面更具交互性和吸引力。
更好 UX 的设计原则
接下来，是构建对 SEO 友好的 UX 的技术方面。
网站加载速度
网站加载速度可能是最重要且讨论最多的 UX 设计因素，对您网站的 SEO 影响最大。这通过 LCP（最大内容绘制）来衡量，它基本上衡量给定页面上最大内容块的加载速度。LCP 是前面提到的核心网络关键指标之一，对 SEO 非常重要。
谷歌建议 LCP 为 2.5 秒或更低是好的。
一些提高加载时间的好方法包括使用优化的图像、SVGs 和视频元素；对于 JavaScript 繁重的元素依赖服务器端渲染；尝试减少服务器响应时间；预加载尽可能多的元素等。作为一般经验法则，记住保持您的内容简单，不要有太多相互冲突的复杂元素。
Web.dev 有一个从技术角度如何实现更短 LCP 的广泛指南。它指出，可以通过确保 LCP 元素尽快加载并在加载后立即渲染来最小化 LCP。阅读完整指南以从技术角度更好地理解 LCP。
移动友好性
超过一半的网络流量来自移动设备；构建您网站的移动优化版本是必须的。事实上，在排名方面，谷歌优先考虑移动设备上更快的加载时间。
尽管如今大多数网站开发人员都优先考虑他们网站的移动版本，但他们的网站缺乏响应能力和优化。移动设备也往往难以加载繁重的网站，这使得移动优先优化变得更加重要。 幸运的是，谷歌搜索控制台提供了一个测量移动友好性的测试您的网站。您可以获得谷歌机器人如何查看您的网站的广泛视图，并通过参加测试获得有价值的反馈。谷歌还提供了其他资源来帮助您开始改善您网站的移动友好性。
抓取和索引
简单来说，抓取和索引是指搜索引擎能够找到并组织您网站的页面。如果搜索引擎找不到并理解您的页面，它就无法对它们进行排名，对吧？ 为了从 UX 方面改善这一点，为您的网站提供一个干净轻便的导航是有帮助的。不要创建一个相互连接的复杂页面网络或隐藏主要内容。以简单直观的层次结构构建页面可以帮助爬虫和用户更好地了解您的网站是关于什么的。 使用 robot.txt 文件并向谷歌搜索控制台提交站点地图，以进一步帮助谷歌机器人理解您的网站。
增强您网站的设计
最后，我们有改进 SEO 的设计选择。这些不是严格必需的，但如果您实施它们会更好。
可操作和吸引人的页面
您希望您的页面具有可操作性和吸引力，即它们迫使读者与您的业务进行交互或了解更多信息。如果您的页面是为被动信息消费而设计的，您可能会在没有转换的情况下失去大部分流量。这就是 CTAs 成为您最好的朋友的地方。 一个获得用户持续交互的网站可能会有更长的平均会话时间和更高的每次访问页面数。这些向谷歌发出信号，表明您的页面满足了用户的查询。 从 UX 的角度来看，构建吸引人的网站的一些提示如下：
- 发布无杂乱、相关的页面，帮助用户实现他们的目标。
- 实现一个干净、一致且有吸引力的界面（例如Entrepreneur.com）。
- 让您网站的主要部分只需点击一下即可访问。
- 让您的 CTAs 突出且无摩擦。
保持轻量和简单 作为一般规则，请记住保持您的网站简单，因为您的网站越简单，用户体验就越好。确保您使用的所有元素都是轻量级的。 尝试优化 JavaScript 操作并尽可能依赖服务器端渲染。为避免更大的 CLS，为可能需要一段时间加载的图像和其他动态元素指定明确的高度和宽度尺寸。
结论
SEO 和 UX 乍一看可能截然不同且无关。但一旦您深入挖掘，很明显它们都渴望实现相同的目标：满足用户查询并提供良好的用户体验。 主要的 SEO 和 UX 实践经常重叠，只要您心中有用户，大多数主要的 UX 和 SEO 都会显得直观，甚至必要。您认为 UX 与 SEO 有何关系？请与我们分享您的想法！