今天，我们不谈反向链接、网络写作、关键词研究，甚至是重复内容。不，在这篇文章中，我们将重点关注内部链接。
内部链接对于抓取优化、新页面的发现以及获得排名至关重要。
在本文结束时，您将明白，通过高效的内部链接策略，为长尾关键词排名是很容易的。
我们在客户网站上使用的策略将为您提供一个内部链接用于抓取优化的具体示例。
但在此之前，让我们快速回顾一下什么是内部链接。
内部链接是页面之间关系（链接）的组织。其作用是：
- 确定您如何在网站上导航，即其结构。
- 简化用户的导航。
- 引导用户前往您希望他们去的地方。
- 便于搜索引擎发现页面。
我们也借此机会快速定义一下所谓的抓取优化：
抓取优化描述了网站上用于允许搜索引擎机器人（谷歌、雅虎、必应、Qwant、Yandex 等许多其他搜索引擎）访问的所有技术。
机器人从一个页面到另一个页面对您的网站进行探索，允许其存储您的 URL，对其进行分析，并确定它们是否“值得”被索引，从而在给定的搜索中呈现给用户。
如果您想了解更多关于抓取优化的信息，可以阅读这篇文章。
有很多方法可以帮助机器人更好地浏览您的网站，并优化每次抓取在您网站上花费的时间。例如：
- robots.txt 文件、站点地图和站点规划，
- 消除内部重定向和重复内容，
- 正确管理规范标签和 404 错误，
- 内部链接、多面导航管理和带参数的 URL，
- 快速响应时间。
实际案例
我们进行了改进，基于内部链接策略的实施来优化客户的电子商务网站。
实施内部链接前的关键绩效指标
- 为 559 个潜在 URL 定位了 161 个页面
- 410 个前 100 名关键词有排名（包括 6 个前 10 名关键词）
- 前 100 名关键词的搜索量为 103,000
部署的策略
在部署内部链接策略之前，我们对以下几点进行了 SEO 优化：
- 优先级排序，
- H1 和 H2 标签
- Web 性能（WPO）。
内部链接方法
关于链接的 SEO 审计结果：
- 战略类别的入站链接薄弱
- 存在孤立页面。
来源：优好搜 截图
每页入站链接数量
来源：优好搜 截图
孤立页面率
内部链接的 3 个独立应用
1/ 减少内部链接数量
我们减少了“列表”页面上指向相同 URL 的内部链接数量。
我们在许多电子商务网站中发现了这个错误，其中列表页面有 2 或 3 个指向产品页面的链接：
- 图片中的链接，
- 产品名称中的链接，
- “了解更多”或“发现”按钮中的链接。
当有多个相同的链接时，谷歌只会考虑它遇到的第一个。根据页面结构，第一个链接不一定是产品名称上的那个，而可能是图片上的那个。这造成了语义相关性的损失。
除了“最重要的链接”问题，我们还看到由于大量对您的 SEO 无用的链接导致的链接权重稀释。
即使谷歌已经表示不再使用 PageRank 工具栏，我们仍然保留（或者应该保留）由于不受控制的内部链接导致页面之间权重损失的概念。
2/ 页脚定制
在客户的同意下，我们决定删除页脚中所有对 SEO 无用的链接。这意味着“法律声明”链接和其他类似页面现在只出现在主页页脚中。我们为其他页面模板生成了自定义页脚。
我们本可以使用“灰帽”方法，包括{隐藏|伪装|掩盖}搜索引擎的链接（也称为“链接混淆”）。这包括将搜索引擎不可见的链接转换为用户在网站导航期间可点击的链接。
这种技术已经使用了很多年，但名声不好，因为您可能因“操纵搜索引擎”而受到惩罚。
然而，如果明智地使用，这种方法是有回报的。证据是许多电子商务网站已经使用了很长时间。
在他们的情况下，我们可以将链接混淆视为调和 SEO 和用户体验的一种手段（例如：超级菜单在用户中很受欢迎，但对于主题方法来说可能是一场灾难）。
3/ 城市间/社区间链接
此内部链接操作的目的是帮助谷歌尽可能多地找到页面。
前两个操作使我们能够调节内部链接的数量（无论是无用的链接，还是重复出现的链接）。
最后的操作通过在页脚添加链接，帮助我们强调列表页面，有助于抓取和发现新页面。
根据所涉及的列表页面，我们要么开发了“附近城市间”的链接网络，要么开发了“附近社区/地区间”的链接网络。
获得的改进
在 3 个月内，每日抓取量增加了 62%。
内部链接优化后的关键绩效指标
- 559 个潜在 URL 中有 454 个定位页面（链接前为 161 个）
- 1900 个前 100 名关键词有排名（链接前为 454 个），包括 20 个前 10 名关键词（链接前为 6 个）。
- 前 100 名关键词的搜索量为 388,190（链接前为 103,000）。
附加值收益
在设置内部链接后的几周内，我们发现了近 300 个页面！由于这一发现，我们扩大了前 100 名关键词的数量，并获得了近 1500 个关键词。我们还初始化了潜在的高容量关键词集进行开发，并将搜索量乘以 3。
此策略为前 100 名关键词创造了机会，我们能够将前 20 名的性能提高 3 倍。最后，我们能够将孤立页面的比率降低 20%，尽管我们没有完全根除它们。
这些内部链接的改进是在 2018 年 3 月至 5 月期间进行的。从那时起，该网站随着新产品和内容的增加而发展，并且还受益于外部链接。